In diesem Artikel:
Voraussetzungen
- Google Analytics 4 wurde mit deinen Online-Publikationen verbunden. Folge den Anweisungen für die direkte Integration mit GA4 oder für die Verbindung mit GA4 über Google Tag Manager.
- Du hast in Google Analytics die Berechtigung, neue Zielgruppen zu erstellen.
Verstehen der KPIs
Kataloge sind sehr wirkungsvoll, wenn es darum geht, dein Top-of-Funnel-Zielgruppe zu erreichen, Markenbewusstsein zu schaffen und zur Konversion anzuregen. Der Erfolg von Online-Katalogen kann über den gesamten Trichter verfolgt werden, wobei Reichweite, Impressionen, Traffic und Conversion als Key Performance Indicators (KPIs) betrachtet werden.
Je nach Branche können kataloggestützte Käufe in der gleichen Sitzung oder zu einem späteren Zeitpunkt erfolgen. Dieser Artikel hilft bei der Einrichtung einer Zielgruppe in Google Analytics, die Nutzer verfolgt, die einen Kauf abgeschlossen haben, der direkt durch einen Online-Katalog inspiriert wurde.
Ein Publikum schaffen
Verwende die folgenden Anweisungen, um ein Publikum zu erstellen, die Benutzer erfasst, die innerhalb einer einzigen Sitzung auf einen Link geklickt haben, den sie in einer Veröffentlichung gefunden haben, und danach einen Kauf abgeschlossen haben.
- Gehe in Google Analytics 4 zu Admin
- Wähle Datenanzeige > Zielgruppen
- Klicke auf Neue Zielgruppe und wähle Benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen
- Gebe einen Namen für die neue Zielgruppe ein (z. B. Katalogkäufer)
- Entferne den Standardcontainer für Bedingungen und füge eine Sequenz hinzu, um sie einzuschließen.
- Ändere den Umfang der Sequenz auf "Innerhalb derselben Sitzung" (verwende das Dropdown-Menü in der oberen rechten Ecke der Sequenz).
- Füge eine neue Bedingung hinzu, suche das Ereignis pbl_link_click und wähle es aus.
- Füge nun einen neuen Schritt hinzu, für den du das Kaufereignis auswählst (behalte die Standardbedingung bei, dass der neue Schritt indirekt auf den vorherigen folgt)
- Lege die Dauer der Mitgliedschaft auf 1 Tag fest, um sicherzustellen, dass zukünftige Katalogbesuche die gleichen Kriterien erfüllen, um aufgenommen zu werden.
- Speicher die neue Zielgruppe
Erstellen der Zielgruppe in GA:
Sobald die Zielgruppe eingerichtet ist, kannst du sie als Vergleich in deinen Akquisitionsberichten auswählen.
Maßgeschneiderte Zielgruppen
Du kannst mehrere Zielgruppen erstellen, um ein besseres Verständnis der Nutzer in den verschiedenen Phasen der Katalognutzung zu erhalten. Du kannst diese Hörerschaft an deine Bedürfnisse anpassen, indem du Schritte in der Sequenz hinzufügst oder ersetzt oder die Dauer der Mitgliedschaft änderst.
Erstelle zum Beispiel eine allgemeine Zielgruppe "Katalogleser", um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie die Leser deiner Publikationen mit dem Rest deiner Website umgehen. In diesem Fall kannst du die Schritte 5, 6 und 8 überspringen. In Schritt 7 schließt du die Benutzer ein, die das Ereignis pbl_user_navigation ausgelöst haben, und in Schritt 9 gleichst du die Dauer der Mitgliedschaft mit der durchschnittlichen Dauer deiner Kataloge ab (z. B. 30 Tage für monatliche Kataloge).