In dit artikel:
Vereisten
- Google Analytics 4 is gekoppeld aan je online publicaties volgens de instructies voor de directe integratie met GA4 of voor het koppelen van GA4 met Google Tag Manager.
- Je hebt rechten in Google Analytics om nieuwe doelgroepen te maken.
De KPI's begrijpen
Catalogi zijn super effectief om je doelgroep in de vroege fase van het aankoopproces te bereiken, naamsbekendheid te vergroten en conversies te stimuleren. Het succes van online catalogi kun je over de hele funnel volgen door te kijken naar bereik, vertoningen, verkeer en conversie, aangezien dit allemaal belangrijke prestatie-indicatoren (KPI’s) zijn.
Afhankelijk van de branche kunnen aankopen op basis van een catalogus tijdens dezelfde sessie plaatsvinden of op een later tijdstip. Dit artikel helpt je bij het instellen van een doelgroep in Google Analytics waarmee je gebruikers kunt volgen die een aankoop hebben gedaan die rechtstreeks is ingegeven door een online catalogus.
Een doelgroep maken
Volg de onderstaande instructies om een doelgroep aan te maken die gebruikers verzamelt die tijdens één sessie op een link in een publicatie hebben geklikt en daarna een aankoop hebben gedaan.
- Ga in Google Analytics 4 naar Beheer
- Selecteer Gegevensweergave > Doelgroepen
- Klik op Nieuwe doelgroep en selecteer Een aangepaste doelgroep maken
- Voer een naam in voor de nieuwe doelgroep (bijv. Kopers via catalogus)
- Verwijder de standaardcontainer voor voorwaarden en Voeg sequentie toe om op te nemen
- Wijzig de Sequentiebereik in Binnen dezelfde sessie (gebruik de dropdown in de rechterbovenhoek van de sequentie)
- Voeg een nieuwe voorwaarde toe, zoek deze op en selecteer de gebeurtenis pbl_link_click
- Voeg nu een nieuwe stap toe waarvoor je de gebeurtenis purchase selecteert (behoud de standaardvoorwaarde dat de nieuwe stap indirect op de vorige volgt)
- Stel de Lidmaatschapsduur in op 1 dag om ervoor te zorgen dat toekomstige catalogusbezoeken aan dezelfde criteria voldoen om te worden opgenomen
- Sla de nieuwe doelgroep op
De doelgroep maken in GA:
Direct sales (e-commerce)
Doelgroepen kunnen ook helpen om een directere koppeling te leggen tussen een aankoop en het gebruik van een catalogus. Volg de onderstaande instructies om een nieuwe doelgroep aan te maken die gericht is op gebruikers die, binnen één sessie, op een link in de catalogus klikken en vervolgens een aankoop afronden.
-
Ga in Google Analytics naar Beheer
-
Selecteer Gegevensweergave > Doelgroepen
-
Klik op Nieuwe doelgroep en selecteer Een aangepaste doelgroep maken
-
Voer een naam in voor de nieuwe doelgroep, bijvoorbeeld: Kopers via de catalogus
-
Verwijder de standaardcontainer voor voorwaarden en selecteer Reeks toevoegen om op te nemen
-
Wijzig het bereik van de reeks in Binnen dezelfde sessie (gebruik het dropdownmenu in de rechterbovenhoek van de reeks)
-
Voeg een nieuwe voorwaarde toe, zoek deze op en selecteer de gebeurtenis ‘pbl_link_click’
-
Voeg nu een nieuwe stap toe en selecteer hiervoor de gebeurtenis ‘aankoop’
Klik op ‘Of’ om eventuele andere aankoopgebeurtenissen toe te voegen die uw site gebruikt (bijv. ‘in_app_purchase’)
-
Stel de lidmaatschapsduur in op 1 dag om te voorkomen dat toekomstige aankopen aan dezelfde catalogussessie worden toegeschreven
-
Sla de nieuwe doelgroep op
De doelgroep aanpassen
Zodra de doelgroep is ingesteld, kun je deze selecteren als vergelijkingsbasis in je acquisitierapporten.
