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En este artículo:
- Definición de una prueba de redirección
- Cómo configurar una prueba de redirección
- Qué URLs comunicar
- Qué hacer y qué no hacer
- Análisis de los resultados
¿Qué es una prueba de redirección?
Una prueba de redirección es un tipo de prueba A/B que te permite probar diferentes diseños de publicación entre sí. Al probar continuamente y aprender de diferentes variantes, puedes tomar decisiones basadas en datos para optimizar tu contenido y mejorar su eficacia.
Cómo configurar una prueba de redireccionamiento en Publitas
Para aprovechar las ventajas de las pruebas de redirección en Publitas, sigue estos pasos:
- Solicita la habilitación de la función de prueba de redireccionamiento: Ponte en contacto con tu representante de Publitas o con el equipo de soporte y pídeles que habiliten la función de prueba de redireccionamiento para tu cuenta. Una vez habilitada, podrás acceder a esta potente funcionalidad.
- Crea dos o más versiones de tu publicación (original + variante(s)): A la hora de configurar una prueba de redirección, es fundamental contar con dos versiones distintas de tu publicación. Asegúrate de darles nombres diferentes para facilitar el seguimiento de los resultados.
- En el menú de grupo, ve a la página de pruebas de redirección: Haz clic en los tres puntos que aparecen junto al nombre de tu grupo para acceder a la página de pruebas de redirección.
- Configura las publicaciones de prueba: Añade la publicación original y al menos una publicación variante.
- Configura los tiempos de tu prueba de redirección: Puede seleccionar el horario en el que debe ejecutarse la prueba. La zona horaria utilizada es la establecida en la configuración del grupo. Pulsa «Guardar». Ya está.
IMPORTANTE: Sólo puedes hacer pruebas de redirección con publicaciones del mismo grupo.
Una vez que la prueba se haya puesto en marcha, verás que pasa de la sección «Pendiente» a la sección «En ejecución». Una vez finalizada, pasará a la sección «Completa». Desde la fase de ejecución podrá acceder a los datos seleccionando el icono del gráfico de barras.
Publicando tu publicación desde la que se ejecutará la prueba
La URL que necesitas para publicar es la misma que la de la publicación original. Puedes encontrarla en el botón 'Compartir' de la página de redirección de una prueba pendiente, o directamente como sueles hacer en el botón 'Compartir' de la lista de publicaciones. Aquí no hay cambios: ¡es el mismo enlace!
Si utilizas la URL del grupo, se publicará automáticamente la última publicación en línea, así que asegúrate de que tu publicación original para la prueba AB sea la última en ponerse en línea.
¿Qué enlace compartir en tus campañas de marketing?
Sigue compartiendo el mismo enlace que utilizas en tu sitio, ya sea la URL de la publicación original, o la URL del grupo si es la que utilizas.
¿En qué categoría colocar sus publicaciones?
Recomendamos mover o programar la URL de la publicación original para que sea «pública» al inicio de la prueba, y que la variante permanezca sin publicar para que no sea rastreada por los motores de búsqueda, pero siga siendo una publicación en directo a la que parte de la audiencia pueda acceder durante la prueba.
Ten en cuenta si tienes alguna automatización de la API en función del estado de publicación para no llevarte sorpresas. Si tienes alguna duda, consúltala con tu punto de contacto en Publitas.
Qué hacer y qué no hacer
✅Sí:
- Planifica tu prueba de redireccionamiento: Antes de realizar una prueba de reorientación, utilice una hoja o plantilla. El uso de una hoja ayudará a evitar desajustes en los resultados de la prueba. Utilice una hoja proporcionada o cree una propia como ejemplo.
- Haz un seguimiento del tráfico de publicaciones en tu sitio: Asegúrate de tener una herramienta de análisis habilitada. Más información sobre cómo activar GA4.
❌No
- Complicar en exceso las pruebas. Limítate a un cambio cada vez, lo que facilitará la interpretación de los resultados y permitirá extraer conclusiones significativas.
- Descuidar la importancia de las aperturas de las publicaciones. Si ejecutas la misma prueba en varias publicaciones, podrás recopilar más datos y validar el impacto de tus variaciones en distintos públicos.
Análisis de los resultados de las pruebas de redirección
- Recogida de los datos capturados. Los datos se capturan en Publitas. Incluye los datos de todas las visualizaciones en las que compartiste la URL de la publicación original (si es diferente, es decir, la fuente es el enlace del sitio web en el que está incrustada la publicación). No incluye los datos de ningún otro canal que no sea de tu propiedad, es decir, la red de afiliados que también promociona tu contenido. Para acceder a ella siga estos sencillos pasos:
- Ve a la página de redirección
- Haz clic en una prueba finalizada
- Seleciona la versión de la que quieres ver las estadísticas
- Compara el rendimiento. Compara el rendimiento de la versión A y la versión B en las métricas seleccionadas. Busca diferencias significativas o patrones que indiquen qué variante ha obtenido mejores resultados. Lo que busques dependerá de lo que estés probando.
- Supongamos que has cambiado el diseño de la portada o que los CTAs del producto son más grandes, entonces tendrás en cuenta la tasa de rebote, el CTR y el CTR/página, pero no el tiempo medio de interacción, ya que estos cambios en el diseño no afectarán. Sin embargo, añadir más contenido multimedia, por ejemplo, probablemente sí lo haría.
- Debes conocer el rendimiento de tus productos en cada variante: busca el número de visitas y, a partir de ahí, los clics en tu página (o en la cesta directamente si tienes una integración de compras). Ten en cuenta que si un producto o enlace aparece varias veces en la misma publicación, todas las visualizaciones se registran pero se agregan bajo el número de la primera página en la que aparecen.
- Conclusión. Basándose en el análisis, concluye la eficacia de las variaciones probadas.
- Iterar y perfeccionar. Utiliza los resultados de la prueba de redirección para planificar una nueva redirección y aplica lo aprendido para crear contenidos más impactantes.
