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En este artículo:
- Cuándo utilizar parámetros UTM
- Cuándo no utilizar los parámetros UTM
- Cómo configurar los parámetros UTM
Cuándo utilizar parámetros UTM
Las publicaciones en línea pueden contener enlaces a sitios web externos. Añadir parámetros UTM a estos enlaces puede ayudar a los sitios web externos a identificar publicaciones individuales e incluso el contenido en el que se ha hecho clic.
Si la publicación es una extensión de tu sitio web, los parámetros UTM pueden ayudar a identificar la fuente de tráfico que proviene de las publicaciones. Por ejemplo:
- utm_source=Publitas
- utm_medium=catalog
- utm_campaign=blackfriday2022
- utm_content=layle-tee-xs-blue
Haga clic aquí para obtener más información sobre los parámetros UTM.
Cuándo no utilizar los parámetros UTM
Cuando la publicación está incrustada en el sitio web al que apunta cada enlace, o si ambos se rastrean en la misma propiedad de Google Analytics a través de una configuración de seguimiento entre dominios, recomendamos consultar el artículo sobre cómo informar de la tasa de conversión de sus publicaciones en línea.
Cómo configurar los parámetros UTM
Configura los parámetros UTM en la pestaña URLs del menú Publication Reader. Cada vez que se hace clic en un enlace de una publicación en línea, los parámetros UTM seleccionados se añaden automáticamente a la URL. Esto incluye las zonas activas de enlaces, las zonas activas de productos y el botón Inicio del menú (las zonas activas de contenido externo no admiten esta función).
Haz clic en Guardar y actualizar visor para aplicar los cambios a todas las publicaciones del grupo seleccionado.
Configuración de los parámetros UTM:
utm_source
Cuando se aplican parámetros UTM, el utm_source debe estar siempre presente. Por eso este parámetro está activado por defecto, los demás parámetros son opcionales. Introduce el nombre que debe reflejarse como fuente en tus informes.
Cuando se activa, esta opción sobrescribe cualquier parámetro utm_source que ya exista en las URL originales.
utm_medium
Introduce el nombre que debe reflejar el medio en tus informes.
Cuando se activa, esta opción sobrescribe cualquier parámetro utm_medium que ya exista en las URL originales.
utm_campaign
El nombre de la URL de la publicación se utilizará para cada enlace como nombre de la campaña.
Cuando se activa, esta opción sobrescribe cualquier parámetro utm_campaign existente en las URL originales.
utm_content
Este parámetro sólo se añadirá cuando una zona activa de producto active el enlace a un sitio web externo. El título del producto se utilizará como valor para este parámetro, convirtiendo todos los caracteres a minúsculas y los espacios se sustituirán por guiones (por ejemplo, 'Layle Tee XS Blue' se convierte en 'layle-tee-xs-blue').
Cuando se activa, esta opción sobrescribe cualquier parámetro utm_content que ya exista en las URL originales.