Aprende a comparar fácilmente los análisis de las publicaciones. Optimiza el rendimiento de los contenidos, perfecto para el seguimiento de campañas, pruebas A/B y comparaciones entre varios mercados.
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ACCESO ANTICIPADO: Si estás interesado en utilizar esta función y tienes el plan Enterprise, ponte en contacto con tu gestor de éxito, que la activará para ti.
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Bienvenido a la guía de comparación de análisis de publicaciones. Esta función te permite comparar directamente el rendimiento de diferentes publicaciones para extraer información y tomar decisiones basadas en datos.
En este artículo:
- ¿Para qué sirve esta función?
- Cómo utilizar la herramienta de comparación
- Ejemplos de casos de uso
- Preguntas más frecuentes
¿Para qué sirve esta función?
Con la herramienta de comparación de publicaciones, puedes analizar el rendimiento de hasta dos publicaciones en paralelo con la original, todo dentro del panel de análisis. Te ayuda a:
- Comprender el rendimiento de la campaña de Navidad de este año en comparación con la del año pasado.
- Comparar el folleto de esta semana con el de la semana pasada para seguir las tendencias.
- Evaluar el rendimiento del mismo contenido en diferentes mercados.
Identificar al «ganador» en escenarios de pruebas A/B. Ver (pruebas A/B)
Esta función elimina la necesidad de esfuerzos manuales, como la exportación de datos a hojas de cálculo, y visualiza la información directamente en la plataforma.
Cómo utilizar la herramienta de comparación
Paso 1: Accede al panel de análisis
- Navega hasta tu Lista de Publicaciones.
- Haz clic en el icono del gráfico situado junto a la publicación que deseas analizar. Esto te llevará a tu panel de análisis.
Paso 2: Añade una comparación
- En el panel de análisis, haz clic en el botón «Añadir comparación» situado en la parte superior derecha.
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- Selecciona el grupo y/o la colección si procede.
- Escribe o selecciona la(s) publicación(es) que deseas comparar con el original.
Paso 3: Selecciona intervalos de fechas
Asegúrate de que los intervalos de fechas coincidan en cada publicación para que la comparación refleje datos precisos y pertinentes.
Step 4: Analice los resultados
El cuadro de mandos mostrará automáticamente una vista comparativa, incluyendo métricas clave como:
- Aperturas
- Vistas de página
- Promedio de participación
- Tasa de rebote
- Tasa de clics
- Visión general del dispositivo
Puedes ver la información de forma gráfica para identificar fácilmente las tendencias y las diferencias de rendimiento.
También puedes comparar la participación en el enlace y los clics en el producto.
Consejos para aprovechar al máximo las comparaciones
- Alinear rangos de fechas : Asegúrate de que comparas plazos similares para obtener información precisa.
- Pruebas A/B efectivas: utiliza la herramienta para identificar el contenido más atractivo comparando los resultados de las pruebas A/B aquí (la integraremos directamente en las pruebas A/B en marzo de 2025).
- Considera otras variables que pueden influir en el análisis: es fundamental tener en cuenta cómo podrían influir otras variables en los resultados, ya que no se está comparando exactamente el mismo contenido o contexto. Por ejemplo:
- ¿Recibió cada contenido el mismo impulso comercial?
- ¿Llegó cada contenido al mismo público?
- Analiza el tiempo que han estado en línea los distintos contenidos.
- Considera las diferentes duraciones de cada pieza de contenido para definir las métricas adecuadas en las que fijarte.
Ejemplos de casos de uso
Lanzamientos multimarca
Compare las publicaciones que salen simultáneamente en distintas regiones o mercados para evaluar cómo resuenan entre su público.
Seguimiento entre publicaciones
Analiza el rendimiento de una versión actual en comparación con su predecesora para identificar lo que ha funcionado y lo que hay que mejorar. No olvides ajustar el intervalo de fechas!
Análisis del rendimiento de las campañas
Evalúa el éxito de las campañas especiales (por ejemplo, «Holiday Specials») en comparación con los folletos habituales.
Tendencias en materia de compromiso
Realiza un seguimiento de la participación a lo largo del tiempo comparando métricas como aperturas, páginas vistas y clics en las distintas publicaciones.
Preguntas más frecuentes
¿Puedo comparar más de dos publicaciones a la vez?
Actualmente, puedes comparar hasta dos publicaciones junto con la original. Comunica a tu gestor de éxito tu caso de uso para que te ayude a obtener información sobre las mejoras de la herramienta. Esto aumentará a tres en marzo de 2025 para ayudarte a ver cada semana dentro de un mes.
¿Qué ocurre si los intervalos de fechas no coinciden?
La herramienta de comparación seguirá mostrando datos, pero los intervalos de fechas desalineados pueden dar lugar a información inexacta. Asegúrate siempre de que los intervalos de fechas son relevantes. Informa a tu gestor de éxito si necesitas ayuda en el análisis.
¿Puedo comparar grupos enteros o productos o páginas específicos?
En este momento, la herramienta compara las publicaciones en su conjunto. Comunica a tu gestor de éxito tu caso de uso para contribuir a mejorar la herramienta.