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Vergleiche die Performance-Analysen von Publikationen

Erfahre, wie du Publikationsanalysen ganz einfach vergleichen kannst. Optimiere die Content-Performance – ideal für Kampagnen-Tracking, A/B-Tests und Vergleiche über mehrere Märkte hinweg.

Verfügbar in der Enterprise-Lizenz

EARLY ACCESS: Wenn Du diese Funktion nutzen möchtest und den Enterprise-Plan hast, wende dich bitte an deinen Customer Success Manager, der diese für dich aktivieren kann.

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Willkommen zu dieser Anleitung zum Vergleichen von Publikationsanalysen! Mit dieser Funktion kannst du die Performance verschiedener Publikationen direkt vergleichen, um Erkenntnisse zu gewinnen und datenbasierte Entscheidungen zu treffen.

In diesem Artikel:

Was macht diese Funktion?

Mit dem Vergleichstool für Publikationen kannst du die Performance von bis zu zwei Publikationen neben deiner Originalpublikation analysieren – alles direkt im Analytics-Dashboard. Es hilft dir dabei:

  • Zu verstehen, wie z.B. die diesjährige Weihnachtskampagne im Vergleich zur letztjährigen performt hat.
  • Die Broschüre dieser Woche mit der der letzten Woche zu vergleichen, um Trends nachzuverfolgen.
  • Die Performance desselben Inhalts in verschiedenen Märkten zu bewerten.
  • Den „Gewinner“ in A/B-Tests zu identifizieren. Siehe Funktion „Weiterleitung oder A/B-Test“. 

Diese Funktion macht manuellen Aufwand überflüssig, wie etwa den Export von Daten in Tabellen und visualisiert Erkenntnisse direkt innerhalb der Plattform.

So verwendest du das Vergleichstool

 

Schritt 1: Öffne das Analytics-Dashboard

  1. Gehe zu deiner Publikationsliste.
  2. Klicke auf das Diagramm-Symbol neben der Publikation, die du analysieren möchtest. Dadurch gelangst du zu ihrem Analytics-Dashboard.

Schritt 2: Füge einen Vergleich hinzu

  1. Klicke im Analytics-Dashboard oben rechts auf die Schaltfläche „Vergleich hinzufügen“

  1. Verwende die Dropdown-Menüs, um:
  • Bei Bedarf die Gruppe und/oder Sammlung auszuwählen.
  • Die Publikation(en) einzugeben oder auszuwählen, die du mit der Originalpublikation vergleichen möchtest.

Schritt 3: Datumsbereiche auswählen

Stelle sicher, dass die Datumsbereiche für jede Publikation aufeinander abgestimmt sind, damit der Vergleich genaue und relevante Daten widerspiegelt.

Schritt 4: Ergebnisse analysieren

Das Dashboard zeigt automatisch eine Vergleichsansicht an, einschließlich wichtiger Kennzahlen wie:

  • Öffnungen
  • Seitenaufrufe
  • Durchschnittliche Engagement-Zeit
  • Absprungrate
  • Klickrate
  • Gerätenutzung

Du kannst Erkenntnisse auch grafisch anzeigen lassen, um Trends und Performance-Unterschiede leicht zu erkennen.

Du kannst auch das Engagement bei Link- und Produktklicks vergleichen.

Tipps, um das Beste aus Vergleichen herauszuholen

  • Datumsbereiche abstimmen: Stelle sicher, dass du ähnliche Zeiträume vergleichst, um genaue Erkenntnisse zu erhalten..
  • Berücksichtige andere Variablen, die die Analyse beeinflussen können: Es ist wichtig zu beachten, wie andere Variablen die Ergebnisse beeinflussen könnten, da du nicht exakt denselben Inhalt oder Kontext vergleichst. Zum Beispiel:
    • Hat jeder Inhalt die gleiche Marketing-Unterstützung erhalten?
    • Hat jeder Inhalt dieselbe Zielgruppe erreicht? 
    • Berücksichtige, wie lange die verschiedenen Inhalte online waren.
    • Berücksichtige die unterschiedliche Länge der einzelnen Inhalte, um die richtigen Kennzahlen auszuwählen. 

Im obigen Beispiel wurden zwar beide Publikationen jeweils genau eine Woche lang veröffentlicht, eine Publikation war jedoch deutlich länger. Deshalb zeigen die Diagramme nach Seite 22 nur noch Informationen für eine Publikation an. Die Kennzahl für die Anzahl der Seitenaufrufe ist hier ebenfalls weniger relevant. Trotzdem kann der Trend visuell analysiert werden. Die Absprungrate und die Klickrate sind aussagekräftiger. 

Berücksichtige mit Branchen-Benchmarks noch mehr kontextbezogene Erkenntnisse

Beispiele für Anwendungsfälle

Veröffentlichungen mehrerer Marken

Vergleiche Publikationen, die gleichzeitig in verschiedenen Regionen oder Märkten veröffentlicht wurden, um zu bewerten, wie sie bei deiner Zielgruppe ankommen.

Publikation-zu-Publikation-Tracking

Analysiere, wie eine aktuelle Veröffentlichung im Vergleich zu ihrer Vorgängerpublikation performt, um herauszufinden, was funktioniert hat und was verbessert werden muss. Denk daran, den Datumsbereich anzupassen!

Analyse der Kampagnen-Performance

Bewerte den Erfolg besonderer Kampagnen (z. B. „Holiday Specials“) im Vergleich zu regulären Broschüren.

Engagement-Trends

Verfolge das Engagement im Zeitverlauf, indem du Kennzahlen wie Öffnungen, Seitenaufrufe und Klicks über mehrere Publikationen hinweg vergleichst.

Häufig gestellte Fragen

Wie viele Publikationen kann ich gleichzeitig vergleichen?

Derzeit kannst du bis zu drei Publikationen zusammen mit der Originalpublikation vergleichen. Teile deinem Customer Success Manager deinen Anwendungsfall mit, damit dein Feedback in Verbesserungen des Tools einfließen kann. 

Was passiert, wenn die Zeitraumbereiche nicht übereinstimmen?

Das Vergleichstool zeigt zwar weiterhin Daten an, aber nicht abgestimmte Zeitraumbereiche können zu ungenauen Erkenntnissen führen. Achte immer darauf, dass die Zeitraumbereiche relevant sind. Sag deinem Customer Success Manager Bescheid, wenn du Unterstützung bei der Analyse brauchst.

Kann ich ganze Gruppen oder bestimmte Produkte oder Seiten vergleichen?

Derzeit vergleicht das Tool Publikationen als Ganzes. Teile deinem Customer Success Manager deinen Anwendungsfall mit, damit dein Feedback in Verbesserungen des Tools einfließen kann.