Anwendung von Hotspots zur Erhöhung der Klickrate

Anwendung von Hotspots zur Erhöhung der Klickrate

Online-Kataloge und Flyer sind effektive Medien, um Verbraucher zu inspirieren. Je nach Größe der Publikation können sie leicht zwischen 90 Sekunden und 4 Minuten mit dem Durchblättern der Inhalte verbringen. Um die Leser zu Käufern zu konvertieren und das Einkaufserlebnis zu verbessern, kannst du Hotspots verwenden, um die Produkte in der Online-Publikation direkt mit deinem Online-Shop zu verbinden.

Im Folgenden findest du einige Möglichkeiten, wie du die Chancen erhöhen kannst, dass Besucher die Hotspots besser finden und anklicken.

Um Hotspots effektiv einzusetzen, solltest du Folgendes beachten:

Setze Hotspots für so viele Produkte und Aktionen wie möglich

Der Inhalt einer Veröffentlichung wird oft sorgfältig ausgewählt und so gestaltet, dass er die Besucher zum Besuch des Webshops anregt. Es ist daher nur natürlich, eine einfache Möglichkeit zu bieten, mehr über jedes beworbene Produkt oder jede Werbeaktion zu erfahren.

Sinnvolle Interaktionen anwenden

Versetze dich beim Hinzufügen von Hotspots zur Position der Online-Publikation in die Lage des Besuchers und frage dich: Was erwarte ich zu sehen, wenn ich auf dieses Produkt oder diese Werbeaktion klicke?

Ein Besucher klickt auf ein Produkt, um sich entweder über die Einzelheiten des Produkts zu informieren oder es in den Einkaufswagen zu legen. Wenn du auf eine Anzeige oder eine Werbeaktion klickst, erfährst du mehr über die Bedingungen oder findest die zugehörigen Angebote.

Die Enttäuschung, auf fehlerhafte Links zu klicken oder Seiten mit begrenzten Details zu öffnen, kann einen Besucher davon abhalten, weiter mit den Hotspots zu interagieren oder sogar die Online-Publikation zu lesen.

Große anklickbare Bereiche verwenden

Heutzutage werden Online-Publikationen in der Regel auf mobilen Geräten geöffnet. Um deinen Besuchern den Zugang zu den zusätzlichen Inhalten zu erleichtern, empfehlen wir, den Hotspot-Bereich so groß wie möglich zu gestalten. Du kannst das gesamte Produktbild abdecken, einschließlich Titel und Preis. Oder, im Falle einer Anzeige oder einer Werbeaktion, kannst du den gesamten Inhalt anklickbar machen.

In einigen Fällen kann dies dazu führen, dass sich die Hotspots überschneiden. Hier kannst du mehr dazu lesen: Können sich Hotspots überschneiden?

Mit Produkt-Hotspots (in der Gold- und Enterprise Lizenz enthalten) kannst du auch ein ganzes Inspirations-Bild (auf dem mehrere Produkte zu sehen sind) taggen und alle zugehörigen Produkte in einem einzigen Hotspot zusammenfassen.

Strategisch platzierte Hotspot-Symbole

Am einfachsten finden Besucher deine Hotspots, indem sie nach den Hotspot-Symbolen suchen oder sehen, was aufleuchtet, wenn sie mit der Maus über die Seiten fahren. Da mobile Geräte keine Maus verwenden, empfiehlt es sich, Hotspot-Symbole zu verwenden, um die Position jedes Hotspots anzuzeigen, es sei denn, auf der Seite selbst befindet sich bereits eine aussagekräftige Schaltfläche mit einer Handlungsaufforderung.

Wir haben einige einfache Richtlinien dokumentiert, die dir helfen, die Sichtbarkeit und Nutzbarkeit der Symbole zu verbessern: Wie du Hotspot-Symbole optimal nutzen und platzieren kannst.

Hervorhebung der Hotspots

Wie bereits erwähnt, können Hotspots hervorgehoben werden, wenn die Maus über den anklickbaren Bereich bewegt wird. Dies ist eine einfache und empfohlene Methode, um die Klickrate auf Desktop-Geräten zu erhöhen. Das ist auch der Grund, warum diese Option standardmäßig aktiviert ist:

Setze aussagekräftige Maus-Hover-Texte

Im gleichen Menü, in dem sich auch die Hervorhebungsoption befindet, kannst du auch einen neuen Standardwert für die Maus-Hover-Texte festlegen, die auf jedem Hotspot angewendet werden.
Du kannst den Mouse-over-Text nutzen, um die Handlungsaufforderung mit Anreizen wie"Online einkaufen >>" oder"Mehr erfahren" zu verstärken.

Wie bei den Produkt-Hotspots kannst du auch den Produkttitel (des ersten Produkts) im Maus-Hover-Text verwenden, indem du den Platzhalter {first_product_title}: setzt

Du kannst den Standardwert im Hotspot-Editor überschreiben und einen benutzerdefinierten Maus-Hover-Text pro Hotspot festlegen.

Andere nützliche Ressourcen: